Keywords

Le parole chiave sono i termini che gli utenti utilizzano per fare ricerche attraverso i motori. Quindi indicizzare una pagina tramite keywords, significa fare in modo che sia valutata rilevante dai motori  e ne risulti ai primi posti.

A seguito di una specifico studio della propria azienda, target e obiettivi si può creare una prima lista di concetti e parole su cui svolgere il lavoro di analisi. Le keywords adatte ad indicizzare il sito sono le stesse che gli utenti usano per la ricerca attraverso i motori. Le “query” di ricerca devono rispecchiare e descrivere le caratteristiche del prodotto offerto nella sua specificità: recenti statistiche rivelano che nella maggior parte dei casi vengono utilizzate frasi composte da più parole.

La rilevanza di un sito, quindi, viene determinata in base alle parole chiave che sono presenti nelle pagine che lo compongono. Ma molti sono i fattori che influiscono sul punteggio assegnato ad una pagina web: il numero delle volte che la parola chiave è ripetuta, dove compare, come è usata, e come delle parole sono poste in relazione alle altre. Ovviamente più il punteggio assegnato è alto, maggiori saranno le possibilità che questa pagina compaia ai primi posti.
In questo modo i motori di ricerca aggiungono al loro database tutti i siti che riescono a censire. Così facendo il motore di ricerca aumenta ogni giorno le informazioni che può fornire a chi fa delle ricerche.

Bisogna fare attenzione perché i siti possono essere penalizzati per un uso improprio delle keywords. Se una parola chiave viene ripetuta un numero di volte eccessivamente alto o usata in maniera inappropriata, si rischia di essere cancellati definitivamente dai motori di ricerca. Perciò l’obiettivo dovrà essere di ottimizzarne l’uso.